ライオン事務器は、はにわの形の指サック「はにさっく」（大・小 各1個入りで税抜450円）を2020年9月に発売した。若手社員による「夢工房プロジェクト」で企画された商品で、「指サックを眺めていたら“はにわに似ている”とひらめいたプロジェクトメンバーのアイデアから生まれた商品です」と同プロジェクトのリーダーで同社商品開発部開発課の土門弥生係長。

指サックがBun2大賞で1位に輝くのはこれが初めてだが、同社にとっても指サックの商品化はこれが初めて。「試行錯誤を繰り返しながら、デザインと機能の両立を考えて商品化しました」という。

顔の表情やポーズの組み合わせを数十パターン考え、その中から各3パターンを選んでいるが、顔に表情のあるキャラクターを商品化するのもこれが初めて。デザインを手がけた同社商品開発課の安井玲二さんは、商品化にあたり歴代のヒットキャラクターの数々の研究を行ったそうで、「“左右非対称の顔”がヒットの要因にあると判ったのですが、実ははにわも左右非対称の顔だったんです」という。確かに「はにさっく」をよく見ると、左右の目の位置が若干異なっている。また、「パッケージを開けてからも楽しんでいただけるように、細かいところにも仕掛けを施しました」と土門さん。あえて事前に告知は行わず、サプライズ的な要素を残したそうだ。


反響も非常に大きく、「飾っているという人は多いですが“これでめちゃめちゃ仕事してます”“本をめくるのに使ってます”と言ってくれる人もいて、実際に使ってくれている人も多いと実感しています」と土門さん。また、プチギフトにする人も多いそうだ。

土門さんによると、「コロナ疲れでの癒やしになっている」とよく言われるそうで、「メンタルをケアできる商品を出せたのがすごくうれしいです」と顔をほころばせた。

「愛らしさ、親しみやすさを考えて作ったので、ぜひ側に置いてかわいがってほしいです」（安井さん）。
「ぜひ、全種集めていただきたいです。並べ方によっていろいろなストーリーが作れるので、“はにさっく劇場”として自分だけのストーリーを楽しんで下さい」（土門さん）。

土門弥生係長と安井玲二さん