「HORITA BUNGU Flagship」は、独自の「編集型MD（マーチャンダイジング）」を導入したのが特徴。文具をカテゴリーではなく、「書く」「伝える」など人の行為や時間を起点にした売り場に編集した。例えば「手紙を書く時間」をテーマに、便箋・インク・万年筆など、これまで別々の売り場に並んでいた商品を組み合わせて提案している。
"手紙を書く"という時間や目的を起点に編集することによって、これまで気づかなかった使い方や、選ぶ楽しさが生まれる効果が期待される。この編集型MDの実装にあたっては、文具の価値提案や売り場づくりに豊富な知見を持つステーショナリーディレクターの土橋正氏が協力している。



店内は「表現する・体験する・編集する」の3エリアで構成されており、気づく→試す→選ぶという体験を通して、自分に合った文具を発見できる売り場設計になっている。
気づくエリアでは、さまざまな年代や職種の人に、普段どんな場面で、どんな理由から筆記具を使い分けているのかを調査し、「朝、気持ちよく一日を始めるため」「相手に大切なことをしっかり伝えるため」といった一人一人の使い分けと、その背景にある考え方を、実物とあわせて展示している。
体験するエリアでは、「どのように書きたいか、伝えたいか」を起点に、「思考を止めないためのペン」「感情を豊かに表現するためのペン」「あの人に気づいてもらうためのペン」「情報を正確に伝えるためのペン」「書くことを楽しむためのペン」の5つの平台を設けた。


さらに編集するエリアは、テーマごとにカテゴリーを越えて文具を編集している。例えば「気持ちが伝わる手書きの手紙」と題したコーナーでは、「自分の文字はうまくないから」という理由で手書きの手紙を敬遠する人に対して、「あなたの文字はあなたにしか書けないものです」と前向きに捉え、それを引き立てる一筆箋や便箋を、ペンやシールと組み合わせて提案している。

店内で掲げるテーマも注目される。年間テーマ「自分と向き合う時間を、ひらく」のもと、2026年9月から11月の四半期テーマは「文具で、出会う。」。そして最初の月間テーマは「書くは、伝える。」となっている。時期ごとにテーマが変わることで、売り場と体験もどんどん変化していくという。

■店舗情報
店名：HORITA BUNGU Flagship（ホリタ文具フラッグシップ）
オープン日：2026年9月15日
所在地： 福井県越前市高瀬2丁目2-28（武生中央公園横）
TEL：0778-42-5711
営業時間：10:00～19:00（水曜定休）
公式サイト：https://horita-bungu.jp/flagship/