ハイタイドは2021年6月1日、8月公開予定の松竹映画100周年記念作品『キネマの神様』とコラボレーションし、映画の世界観を表現した全8種類のアイテムを、自社ブランド「ニューレトロ」からリリースした。
“過去”と“現在”、ふたつの時代が映画を通して繋がる『キネマの神様』のストーリーになぞらえ、映画にまつわるモチーフやレトロな空気感を表現したアイテムを用意。
自分用にはもちろん、ちょっとしたギフトにもピッタリなユニークなアイテムがそろっている。

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ラインアップは「巾着袋（映画）」（税込770円）、「 ハンドタオル（映画）」（同660円）、「スマートフォンリング（映画）」（同990円）、「光る看板キーホルダー（映画）」（同660円）、「ミニメモ帳（映画）」（同462円）、「マスキングテープ（映画）」（同605円）、「スティッチワークキーホルダー（映画）」（同550円）、「みんなのシール（映画）」（同176円）。
ハイタイド直営店のほか全国のハイタイド取扱店舗、一部書店で販売している。

また、東京・渋谷にあるハイタイド直営店HIGHTIDE STORE MIYASHITA PARK内のイベントスペース「TINY HOUSE」(会期：2021年7月31日〜9月1日）と、福岡PARCO 本館5F・特設会場（会期：2021年7月28日〜10月3日）の2ヶ所でコラボレーションを記念したポップアップショップも開催する。

TINY HOUSEではコラボグッズが全種類そろうほか、実際に映画で使用された衣裳・小道具の展示や映画内の印象的なシーンを切り取ったパネル写真の展示など映画を観る前も観た後も楽しめる空間を演出。
直営店限定のアイテムやノベルティも用意する。