ロフトは、1987年11月20日に第１号店となる渋谷ロフトをオープンしてから11月に創業30周年を迎えることを記念して、10月2日（月）から渋谷ロフトをはじめ全店で、限定商品の販売やプレゼント企画などのプロモーションを展開する。

限定商品では、誰もが知っている老舗メーカーとコラボした“黄色い雑貨”を約50種発売。黄色だけの色鉛筆をセットした「三菱色鉛筆 黄色12本セット」(三菱鉛筆、777円）をはじめ、「フエキくん 限定イエロー」（不易糊工業、518円）、「ロディア メモ限定イエロー」（クオバディス、216円）など人気アイテムを黄色で商品化した（価格はすべて税込）。

フエキくん（左）と三菱色鉛筆 黄色12本セット

また、ロフトにまつわる雑貨や思い出の写真やストーリーを投稿する「インスタグラム＆ツイッターキャンペーン」も開催。公式アカウントをフォロー、「#ロフト　#ロフト30th」をつけて投稿した人の中から抽選で30名に30周年限定商品詰合わせセットをプレゼントする。

さらに、渋谷ロフト限定企画として、神保町にある雑誌の古本屋「magnif(マグニフ)」の協力で懐かしい雑誌を展示。時代の変化を振り返りながら、黄色い雑貨を紹介する（10月16日まで）。